Najuspešnije strategije ne tretiraju kampanje kao izolovane entitete, već kao delove integrisanog pristupa koji omogućava dosezanje korisnika u svim fazama kupovnog puta.
Primjer: Oglas koji promovira „čudotvorne tablete za mršavljenje“ mogao bi biti odbijen zbog iznošenja obmanjujućih zdravstvenih tvrdnji.
Optimalna strategija kombinovanja kampanja zavisi od vaših poslovnih ciljeva, ali najčešće uključuje:
Ne zaboravite: prava strategija je ona koja donosi merljive rezultate za vaše specifične poslovne ciljeve.
Pametno kreirani opisi i naslovi obezbediće odličnu jačinu oglasa. Metrika koja daje uvid u kvalitet oglasa je oglašivačima inače i vodilja za eventualnu doradu ukoliko je Google oglas ocenio kao prosečan ili slab.
Najbolja pitanja za povratne informacije od kupaca: Kompletan vodič za unapređenje vašeg poslovanja
Usredotočio sam se na ravnotežu između volumena, konkurencije i relevantnosti, a istovremeno sam planirao negativne ključne riječi kako bih smanjio uzaludno trošenje.
Primjer: Umjetna inteligencija može identificirati korisnike koji će najvjerojatnije izvršiti konverziju u određeno doba dana i automatski prilagoditi ponude kako bi iskoristila tu priliku.
Primjer odgovora: Redovito pregledavam ažuriranja pravila za Google Advertisements i osiguravam da su oglasi, ključne riječi i odredišne stranice u skladu sa smjernicama.
Searching kampanje prikazuju proizvode direktno u rezultatima pretrage, sa fotografijama, cenama i opisima. Ove kampanje koriste podatke iz vašeg item feed-a da automatski generišu relevantne oglase za korisnike koji pretražuju slične proizvode.
Oglasi iz Desire Gen kampanje integrišu slike, logotipe, do pet naslova i do pet opisa, a pri postavci se bira i željeni poziv na akciju.
Plaćanje: Iako možete licitirati za određeni iznos po kliku, Google često naplaćuje manje agencija za SEO optimizaciju od vaše maksimalne ponude. Iznos koji plaćate ovisi o konkurenciji za ključnu reč, kao i o vašem Advert Rank.
Za e-trgovinu dajem prioritet povratu ulaganja u oglašavanje i prihodu. Također pratim ocjenu kvalitete i udio prikazivanja kako bih identificirao prilike za optimizaciju.
Šta ćete naučiti: U ovom vodiču detaljno ćemo obraditi eight ključnih tipova Google Adverts kampanja, njihove prednosti, optimalne strategije i kako ih prilagoditi vašim specifičnim poslovnim ciljevima.